桑拿天里，飲品和冰品總是貨架上最受歡迎的產品。然而，面對新生代消費者，商家也是使出渾身解數吸引目光，努力占領冷飲店主的冰柜。
有的主打懷舊情懷，讓兒時記憶成為最好的促銷員;有的愛上講故事，讓每一件產品都能帶給消費者附加的微笑或感動，期待通過情感營銷能夠打開新生代消費者的“錢袋子”。
天冰•提子大坂真材實料受熱捧
自從2014年東北大板爆紅以來，市場上出現很多主打懷舊情懷的冰品。
今年夏天，河南天冰也推出了一款新產品——提子大坂。走的同樣是“懷舊”路線，一上市，就成了很多人的“心頭愛”。
“吃這種雪糕有一份回憶在里面，可以說吃的不僅僅是雪糕，更是一份情懷。”市民劉先生這個夏天對提子大坂情有獨鐘，他發現不僅是自己愛吃，周圍的鄰居也都愛。“有一天我路過賣冰淇淋的地方，發現不少人買提子大板，隔著冰柜的玻璃看到那它，頓時就覺得很親切，一下子似乎回到小時候。”
天冰的一名負責任說，他們也沒有想到產品會這么受歡迎，之前也沒想打懷舊風，只是在認真地做產品，并希望得到消費者的認可。
消費者追的是懷舊風，但是提子大坂卻是“全新配方，真材實料”。要知道，每個提子大板里，不僅有一杯半牛奶，還有20顆提子。如此貨真價實的產品，日銷量高達1萬件，也就不足為奇了。
天冰•提子大坂情感互動引潮流
今年，部分夏日飲品、冰品另辟蹊徑，通過個性化標簽、講故事等情感互動營銷手法吸引年輕消費者的注意。
某品牌推出一款藍色的可愛多，海鹽焦糖口味，請小鮮肉張藝興代言并取名為與“男朋友”音近的“藍朋友”。這支廣告在視頻網站上也有播放，每次到這個畫面，總是引來彈幕上一群粉絲的激動留言。
天冰的提子大坂則將“20個提子在里面”放到了醒目位置，很容易吸引消費者注意。同時，塑造了一個卡通形象代言人：提子寶寶。生動又可愛，十分符合新生代消費者的心理。
有專家表示，商家主要是在投其所好，現在飲料的重度消費人群都是新生代，如何去吸引他們的消費是每個企業都要去解決的問題。新生代消費群對于飲料品牌的選擇傾向于一切看網絡，網絡化程度最高的地方就是新生代群體最集中的地方。此外，新生代習慣追求出色的用戶體驗，傾向于為高附加值因素買單。(袁滿)
相關閱讀 換一換
- 音樂
- 美食
- 短劇
- 紀錄片
- 資訊
- 創作人
- 網站介紹
